1月11日，由广告主评论主办、中国传媒大学广告学院学术支持的第十二届娱乐营销5S金奖颁奖盛典以云直播形式圆满落下帷幕。盛典上精彩案例创意百出，内容看点层出不穷，在业内引起广泛反响。

娱乐营销5S金奖组委会执行主席、广告主评论（原广告主杂志）总编辑刘再兴对盛典开幕致辞。随后，三亚市旅游推广局品牌运营经理许康、燕之屋总经理沈晓聪、途牛旅游网副总裁王树柏、碧生源副总裁林如海、酒仙网公关部总经理范晋宇等15位颁奖嘉宾先后为获奖单位颁奖，学术支持单位领导、中国传媒大学广告学院院长赵新利颁发全场大奖。

第十二届娱乐营销5S金奖组委会秉持全面、客观、公正的原则进行评选，收到来自小米、联想、伊利等超百家知名企业提交的报名申请。三亚市旅游推广局的政务虚拟IP“鱼子匠”在短视频旅游营销方面屡创佳绩，斩获“年度短视频营销标杆案例大奖”和“全场大奖提名奖”双料奖项。

三亚市旅游推广局发挥资源优势，解锁旅游营销“新玩法”

从公开资料获悉，三亚市旅游推广局是三亚市委市政府为高质量高标准全面推进海南国际旅游消费中心建设、提升三亚旅游国际化水平、进一步开拓国内外客源市场而依法登记设立的法定机构。三亚市旅游推广局充分发挥自身独特的资源优势，在2020年底，启用了自主设计的动漫形象“鱼子匠”，作为三亚市旅游推广局的政务虚拟职员，并创建了抖音账号“我是鱼子匠”。以国内首个涉旅官方吉祥物的二次元动漫短视频政务号的身份出道。根据灰豚数据、飞瓜数据公开信息显示，鱼子匠动漫短视频内容发布至今，已吸引累计近三十万人关注，账号内极具创意的旅游营销动漫短视频，仅在抖音平台就已吸引超4500万用户观看，其中超过百万级播放量的视频多达9条，四次登上抖音同城热搜TOP榜。

鱼子匠作为一个政务虚拟IP角色，不吃不睡，无不良嗜好，可随时为三亚旅游推广工作服务。您不仅能在推介三亚奇趣之处的视频、图文中看见它，在评论和私信里与它聊天互动，还能在三亚市旅游推广局的政务活动中和它一起贴贴、舞蹈！它跟随着领导奔走在三亚市旅游推广工作的前线。

擦亮三亚旅游的“新标签、新窗口”

鱼子匠系列旅游营销动漫短视频自发布以来，不仅在社会上引起广泛关注，还在喜爱动漫的年轻人间积累了很好的传播口碑。在生动地向大众游客介绍三亚的风土人情的同时，丰富了三亚旅游宣传推广的工作形式。面向大众发力放大“大三亚经济圈”的潮流、亲民的旅游印象。在现如今注重视听化、碎片化、快节奏的网络时代，三亚市旅游推广局以多元、幽默、IP化的鱼子匠兴趣内容，开辟出短视频旅游营销的创新模式，擦亮了三亚这座国际旅游度假胜地在旅游目的地推介工作中的“新标签、新窗口”。

党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。记者从三亚市旅游推广局微信公众号获悉，三亚市旅游推广局现已利用鱼子匠卡通形象衍生出多种应用场景物料，在服务于三亚旅游宣传推广的同时，还可供各大涉旅企业及相关单位宣传使用。这也预示着鱼子匠将被赋予新的工作使命。目前鱼子匠二次元动漫IP应用物料已经延展出包括“鱼子匠二次元动漫形象应用手册、鱼子匠二次元动漫IP八大主题形象及应用手册、中外文宣传片”等。

之前，旅游推广主要依靠线下或者是网站、电视等进行，而如今，大数据网络将人们聚集在一起。“三亚模式”的成功，为其他城市旅游目的地推广的宣传、营销提供了全新的思路。此次第十二届娱乐营销5S金奖组委会经过专业、严谨的评审，特别将“年度短视频营销标杆案例大奖”和“全场大奖提名奖”两项大奖，颁发给三亚市旅游推广局，不仅是娱乐营销行业对鱼子匠旅游营销短视频在营销实效方面的认可，也是对标杆案例传播口碑的嘉奖。

据了解，娱乐营销5S金奖创办于2011年，是国内娱乐营销领域历史悠久、有着广泛影响的专业奖项，由国内领先的广告主评论（《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持。5S即Strategy（策略）、Spark（闪光创意）、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)的简称。5S金奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的娱乐营销经典案例，是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。