4月19日-21日,因疫情阔别近两年的中国酒店投资及酒店产业系列展(简称HFE)在上海世博展览馆盛大举办,作为疫后首个举办的行业领先的酒店业展览会,本届HFE备受关注。
坐拥全场最大展台,“品牌航母”锦江酒店(中国区)此次携手锦江国际集团各平台板块及旗下30+多元酒店品牌合体亮相、轮番登台,以“万物春生赴锦程”的美好寓意为题,开启了为期三天的投资加盟品鉴会。
2023不仅是酒店业全面复苏的一年,也是酒店业结构重组的一年。锦江酒店(中国区)在展会现场邀约诸位行业大咖,与金牌投资人、品牌方代表面对面交流,共同探讨新形势下的发展机遇,还带来多重政策利好,包括展会新项目准入优惠、存量加盟店升级改造优惠、老投资人复投优惠等,助力疫后市场重构。
为最大程度满足投资人、采购商等客群的观展需求,本次品鉴会以“线上直播+线下会展”的双线模式呈现,还首次同步启动线下“分会场”——在位于上海龙漕路222号的锦江创新中心园区,特别为参会投资人安排了锦江创新成果展示、品牌样板间展示,用心打造投资加盟一站式体验。
整个HFE展会期间,锦江酒店(中国区)展区共吸引了近千名投资人到场咨询,同时面向精准人群进行5场共19小时的超长在线直播,吸引了超8万人次关注。
在本届HFE上,锦江酒店(中国区)旗下30多个来自海内外的酒店品牌:凯里亚德、郁锦香、暻阁、 云居系列、希岸、舒与、枫渡、丽怡、希尔顿欢朋、7天、憬黎、喆啡、丽芮、IU、缤跃、陶瑞、潮漫、ZMAX、白玉兰、锦江之星、原拓、锦江都城、丽亭、维也纳国际、丽柏、康铂、荟语、维也纳、欧暇·地中海等依次登台亮相。这些多元品牌结合各自的敏锐洞察与特色、发展战略,全方位展现市场竞争优势,为投资人详细解读覆盖各细分市场的投资新机遇。
此次,锦江酒店(中国区)还联合知名酒店投资点评平台——次方点评在展区设立“大咖直播间”,特邀行业大咖、金牌投资人与品牌负责人面对面,以对话形式共论创新、海外品牌的商业价值与发展机遇。
中:原拓酒店CEO周大庆
左:次方点评&住联咨询总裁丁晓宇
右:原拓酒店投资人兼网红大咖赵子宜
4月19日下午,原拓酒店CEO周大庆携原拓酒店(北京环球度假区店)投资人兼网红大咖赵子宜亮相直播间,与次方点评&住联咨询总裁丁晓宇共同探讨酒店行业投资前景,同时向观众介绍原拓酒店的产品和文化体验,揭秘原拓作为国潮酒店品牌的商业优势。
2023年以来,国内商旅需求触底反弹,市场数据远高于2019年同期,而酒店物业租金却同比降低,在两者的双重作用下,酒店市场需求快速增长,也让很多酒店投资人看到商机。在如今整体经济环境向好的大背景下,高品质、个性化酒店需求成为新趋势,国潮、运动健康、度假休闲市场是投资的新风口,周大庆认为,原拓作为一家把中国文化进行时尚演绎的国潮体验酒店,正是踩在风口上的品牌。
“任何一个好品牌,一定会为消费者创造价值,这是一个品牌成功的基础。”周大庆在直播中介绍,原拓酒店通过配备不输于高端酒店的舒适智能的产品,打造传统与时尚交织,历史与现代交辉相映的沉浸式空间,设置连接国潮品牌、艺术家、非遗传承人和消费者等的文化体验活动和艺术交流推广平台,充分满足了消费者对酒店功能价值、情感价值、社会价值的三重需求。
除了为观众讲解原拓酒店的产品亮点和消费者价值模型外,周大庆还从三个方面阐释了原拓酒店的设计模型:集接待、餐饮、会客洽谈、休闲娱乐、文化活动为一体的复合式大堂,提升酒店档次的文化艺术装置,发挥衍生价值的文创艺术品,这些都是为了降低造价成本,最大化发挥空间价值,提升酒店质感和文化氛围,并增加非房收入。
对于广大投资人最感兴趣的商业模型优势,周大庆也不吝分享。他总结道,差异化的品牌属性和符合国潮崛起大背景下的新消费观是原拓品牌的核心优势,在这两大核心优势的加持下,原拓酒店能获得更高的ADR、更多客流量、更丰富业态、更多非房收入,帮助投资人用更短的时间获得更高的投资回报率。
作为原拓首家门店——原拓酒店(北京环球度假区店)投资人兼网红大咖的赵子宜女士,也在直播中透露了自己和原拓结缘的故事。她表示之所以选择投资原拓酒店,看中的正是原拓作为中高端国潮酒店差异化的品牌特色和体验,能让投资人短时间、低成本获得高回报:“原拓特设的国潮研究所和汽水博物馆等沉浸式文化空间和体验,吸引了各个年龄段的消费者,这点十分有利于酒店的长远发展。即使在北京环球度假区这样竞争激烈的热门区域,我们的各项数据也一直稳定在商圈前五左右......我算过,按照现在的情况,3年左右就能回本。”作为一名百万粉丝的短视频博主,赵子宜还在直播中和原拓品牌CEO周大庆畅聊,希望利用短视频博主的流量优势,未来携手原拓在更多地方打造“一城一设计”的美好酒店。
在4月20日锦江酒店(中国区)投资加盟品鉴会品牌宣讲环节,原拓品牌开发副总裁石永升就《如何打造更具议价权的酒店》做了主题分享。
他提出,随着市场环境的变化,80、90后已成为消费主力军,他们更喜爱高品质、差异化的酒店体验,而原拓酒店作为一家国潮体验酒店,其有品质、有体验、有故事的产品属性,让品牌在文化酒店领域难以被复制和替代,“原拓的差异化品牌能吸引更多消费者‘为独特体验多跑3公里,多付100元’”。石永升还强调,在长期稳定的民族认同感和中国文化振兴的大背景下,国潮酒店的生命周期也大大延长。因为品牌植根于民族振兴、国潮崛起,并拥有差异化的品牌特色,使得原拓酒店比其他酒店更竞争力和溢价权,能为投资人带来更好的回报。
除了直播交流和品牌主题宣讲外,原拓酒店也在锦江酒店(中国区)投资加盟品鉴会公布了加盟优惠政策,受到与会投资人的广泛关注和好评。原拓CEO周大庆向广大投资人发出邀请,期待未来能携手为市场市场更多美好的酒店,赚钱的同时品味中国传统文化。
